新势力崛起，游戏人、媒体人转型短剧：创业处女作充值超600万
2024年春节期间，一批短剧新势力崭露头角。新势力包括初创公司、大厂参股公司，以及转型玩家。这些新势力虽然体量无法和头部相比，但在热力榜也占有一席之地。今天，我们关注小梅文化及其上榜短剧《龙婿之龙腾四海》。小梅文化是游戏人、媒体人转型做短剧的代表，同时做过小说，可以说是短剧新势力的典型代表。01 游戏人转型短剧：《龙婿之龙腾四海》案例剖析1、热力值消耗△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图根据DataEye-ADX数据，2月11日至16日，《龙婿之龙腾四海》热力值总额超280万。《龙婿之龙腾四海》于2月11日（正月初二）上线，上线当天跻身热力榜第14名。DataEye短剧观察独家获悉，截至目前，《龙婿之龙腾四海》上线充值已突破600万元。《龙婿之龙腾四海》是小梅文化推出的首部短剧，首部作品上线10天充值600万，这个成绩可圈可点。2、投放趋势《龙婿之龙腾四海》上线以来整体投放呈现轻度化，上线当日仅有5条投放素材，单日投放峰值仅为80余组，素材类型全部为60秒以上的视频。△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图3、投放剧场DataEye-ADX数据显示，《龙婿之龙腾四海》主投元元短剧（APP），占比约46.96%，其次为洋葱剧院（抖音小程序）、硕鼠短剧（APP），所有TOP剧场中微信小程序及APP均占4席。△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图4、投放文案△来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图《龙婿之龙腾四海》近30天热门文案热词包括“丈母娘”“ 大年初一”“ 爱情”“ 百般刁难”等。《龙婿之龙腾四海》热门文案主要突出逆袭、反转等特质。该剧属于男频题材爽剧，讲述了男主从傻子重生变成神医的传奇故事。02 小梅文化入局短剧：游戏+影视+小说三重BUFF叠加，涉足剧本、承制两大环节公开信息显示，《龙婿之龙腾四海》的承制方是北京小梅文化传媒有限公司。天眼查显示，小梅文化成立于2023年3月，其下业务包括短剧影视制作、影视剧本开发、小说IP改编等。小梅文化母公司北京小梅科技有限公司，是一家小说平台，成立于2021年3月。小梅科技平台旗下拥有原创小说版权800多部，代表作品包括《乡医小渔民》《天价盛宠：闪婚老公穷得只剩钱了》等。△来源：小梅科技官网目前来看，在短剧三个简化环节（剧本、制作、投放），小梅文化参与了剧本、承制两大环节，在投放环节，小梅文化主要与第三方合作。比如《龙婿之龙腾四海》投放主要由北京阅友科技有限公司负责。在剧本环节，小梅文化除了依靠小梅科技的小说资源，还专门设立了剧本工作室<岁寒剧本工作室>，旗下编剧大多拥有爆款短剧代表作，其中不乏千万级产品。小梅创始人徐红梅表示，公司最大的优势是拥有小说资源（自有版权），这也意味着公司对于内容的把控和数据更加透明。在承制环节，小梅影视制作团队的主理人王鹏， 拥有丰富的影视经验，代表作品包括《无上总裁》《千金罪妻不好惹》《鬼门十三针》《狂赘奶爸不好惹》 《重生1992》等。此外，小梅也涉足了短剧分销。2023年底，小梅也推出了短剧剧场—— “书友剧场”短剧小程序，目前该平台已上线几十部短剧，其中《我体内的龙觉醒了》消耗破千万。△来源：“书友剧场”短剧小程序值得关注的是，北京小梅文化创始人徐红梅曾就职于中手游、掌阅、央视网，拥有游戏、小说、媒体三个领域的工作经验。创始人的复合背景，也使得小梅文化的发展路线不同于传统短剧公司。由于小梅文化拥有游戏+影视双重背景，公司正在考虑入局互动影视剧，目前公司已和多家游戏公司进行接洽。在题材上，小梅文化未来会挑战新的题材，不仅限于男频女频，小梅文化后续即将上线《天尊归来》《我的冰山女总裁》等短剧作品。03 2024春节后，短剧新势力崛起2024年春节后，国内涌现了三支短剧新势力！第一类：初创公司。代表公司：小梅、巨准互娱等。第二类：大厂参股公司。代表公司：腾讯参股公司剧点、映宇宙参股公司美光盛世等。第三类：转型玩家。代表公司：游戏公司昶飞、互联网公司序言泽等。近期为何越来越多的新势力崛起？首先，市场层面，短剧行业高速增长，且仍处于红利期。据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%，预计2024年超500亿，2027年超1000亿元。近千亿的市场空间，自然吸引大批公司入场淘金。2024年以来，新势力巨准互娱凭借短剧《萌宝神助攻,爹地哪里逃》连续两天登顶热力榜榜首，游戏公司昶飞凭新剧《老祖宗驾到》曾强势闯入TOP3。其次，产品层面，短剧内容相对简单可快速做出，产品周期不长。短剧制作趋于模板化，进入门槛远小于传统影视行业。对于游戏、小说、互联网等跨界选手来说难度并不算高。像游戏公司擅长做内容和投流，对于模板化的短剧是降维打击，小说平台拥有丰富的IP资源，有大量的网络小说可以改编成剧本。最后，技术层面，AIGC技术的发展也降低了内容创作门槛。近期火爆的Sora已经初步具备了制作短剧的技术可能性。未来，短剧团队借助Sora等工具创作短剧将成为可能。那么，新势力的机会点在哪儿？第一，题材差异化。比如，近期亲情、年代剧题材热度飙升，而在一个月前，萌宝题材热度居高不下。比如，自春节后，亲情向短剧热度持续火爆。《人有悲欢离合》、《我在八零年代当后妈》、《我最亲爱的》等皆为亲情向短剧，且近期排名都较靠前。《美人在八零》《傻子学霸，开局高考震惊全球》等年代剧也多次跻身热力榜前列。新势力巨准互娱专攻萌宝题材，凭借《萌宝神助攻，爹地哪里逃》、《超级萌宝之吉星高照》两部萌宝题材的短剧多次跻身热力榜。短剧热点轮动较快，这也给新势力很好的入局机会。第二，产品精品化。跟大平台相比，新势力往往资金实力较弱，这也意味着新势力不能像头部平台一样采取“博爆款”策略——依靠数量取胜。对于新势力来说，每一部短剧产品都要尽可能做成精品。目前点众、九州实行 “博爆款”策略，旗下短剧众多，多部短剧同时上线，麦芽实行“精品化”策略，旗下热投短剧相对不多。对于新势力来说，显然麦芽的“精品化”策略更值得效仿。随着国内短剧行业日趋成熟，内容方在短剧链条中的价值及话语权有望提升，优质的内容方将更具有优势。而拥有优质剧本及承制团队的短剧新势力，也将更容易脱颖而出。
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