在短剧市场里，素人比明星更能挣？
初见：“说吧，要现金还是支票？反正爱，我是肯定给不了的。”再见：“我很久没有体会过心疼的感觉，女人你是第一个，呵！有趣。这辈子，你都不会逃出我的手掌心，没有我的允许，你连死都不可以。”一向引以为傲拥有自制力的霸总形象，在小女人面前彻底崩塌，只需要短短两集剧情的时间。如果是将女主被抛弃作为短剧开局，那么从被抛弃的智障妻子到华丽脱变的大小姐，更是只需要三分钟的时间。花上几十分钟时间看完一部土味短剧的网友，最终都会忍不住在弹幕中直呼一句：“看完智商-100，快乐+10万！”果不其然，在土到极致的短剧面前，年轻人再次被狠狠地拿捏住了！一、土味短剧让男女老少发疯没有人能想到，土味短剧能在2023年，甚至2024年顶起年轻人剧荒的半边天。与电视剧40集的拖沓剧情完全不同的是，很多无关紧要的剧情，在短剧里都会被直接砍去，只留主角纠缠的狗血精华部分，台词也是直击重点，剧情根本水不了一点，从“被贬甘露寺”到了“熹妃回宫”只需要两分钟。整体就是第1集被欺负，第2集黑化，第3集手刃仇人，除了身世真相，其他全部做到直接，主打的就是一个爽到爆。另外，剧情虽土但主角脑子足够正常，霸总说一不二，面对女二直接反击，女主全剧委屈不过三分钟。就算是遇到第1集女主就挂了也不用太惊讶，因为第2集她就重生了。总之，重生女主比林品如还要林品如。你以为这些都是为年轻人量身定做的吗？其实并不是。在女虐题材盛行的大环境中，对很多爱看网文的年轻人来说，土味短剧是过时的，只有大部分未经网文“熏陶”的中老年人会感到新鲜。更关键的是，在短剧出现之前，这些中老年人群体的精神需求是空窗的，而短剧弥补了这片空白。所以在2022年末-2023年初，短剧的主要受众其实是中老年人。根据QuestMobile去年11月的数据显示，短剧对银发人群的渗透优于在线视频及短视频，在短剧应用中，46岁以上人群占比为37.3%，分别高出长视频App、短视频App 12.3%、4.8%。相反，其30岁以下人群占比则分别低出12.2%、6.4%。但很快，本身就以短视频平台作为播放媒介的土味短剧，凭借着一分钟两个反转、三集完成黑化复仇，以及足够玛丽苏足够霸总足够爽的看点，迅速渗入到年轻消费者中。根据美兰德数据显示，在2023年上半年热播微短剧的用户画像中，有64.8%的用户是Z世代（15-29岁）；快手数据也显示，2023年快手短剧重度用户中，90后以下占比超四成。当然，部分短剧之所以能在春节期间爆火，也有选题与节日关联属性在。例如在大部分长剧在铺垫男女主角相遇背景时，短剧已经在第一集就将剧里烦人的角色怼了一遍。长剧里动不动就是各种隐忍各种原谅，短剧里直接当面就把仇记下了。面对这种爽剧，年轻人反手就是一个付费看全集。例如短剧《我在八零年代当后妈》，在2月12日该剧上线当天就冲上了DataEye短剧热力榜第二，单日充值过2000万。根据相关制片人预言，短剧将会在2024年集中爆发，市场规模有望突破500亿。客观来看，如果土味短剧能够推出更多更好的作品，那么2024年或许真的能够成为短剧的巅峰时期。但这更多是在理想状态下的结果，没有太多技术含量的短剧，其实更需要警惕热度来得快去得也快。毕竟，抛开爆款来看，目前大多数的短剧，其实没有太多讨论价值，质量和水平也良莠不齐，上头的观众也都门儿清，大多就是图一乐。二、拥挤的市场，少量的爆款况且，依照现在的势头，也极有可能存在僧多粥少的情形。根据企查查数据显示，截至1月5日，全国现存7.81万家短剧相关企业，2023年短剧相关企业新增2.25万家，同比增长20.17%。再者，在短剧付费意愿上，两者也大相径庭。在抖音快手上，付费短剧的全集价格在几元、几十元甚至百元不等，多位短剧从业人士一致认为，中老年人是为这些短剧付费的主力。年轻人的低付费意愿已有数据印证，根据东吴证券研报显示，截至去年7月，在小程序短剧付费人群中，30岁以下的人群占比只有1成左右。原因之一在于，年轻人更容易找到免费资源。另外，现在的短剧亮点仍然是如出一辙的狗血套路。说白了，消费者本身就单纯因为霸总、狗血、复仇而入坑，在套路化短剧频出，但却毫无新意的情况下，短剧也迟早有剧穷的一天。此外，在短剧入局者越来越多的情况下，短剧演员也避免不了压价或淘汰。也基于此，整个短剧市场也难免不会考核短剧演员的能力，以及粉丝数据的好坏。做更大胆一点的猜想，相对专业化的小演员趁机入局，也不是不可能。而且，市场早已验证过，没有什么东西是一成不变的。更何况是没有太多心意的土味短剧市场，作为掏钱的一方，极致土味的看多了，没有消费者不想吃点好的。所以在土味短剧正是入流之时，部分短剧已经开始求变。以《厉总，你找错夫人了》为例，据DataEye短剧热力周榜统计，该剧在2月5日上线的一周内，热力值在247部上榜短剧中排名第一。这部剧的情节和台词趋于日常化，没有土味装逼的悬浮感，女主人设也接地气，贪财好色但有原则，容易共鸣。更关键的是，这剧是专业摄像头拍的，有现场收音，还有打光组，不像有些剧组用单反拍。但相对应的，短剧的成本也会水涨船高。据第一财经去年12月的报道，短剧平均拍摄成本从2022年的10-30万左右涨到了30-60万甚至更多，在除去剧本、平台抽佣等成本后，真正赚钱的短剧比例很小。当然，再换个角度，在市场爆火时求变，或许也有对于自身规范化的原因，所以不得不变。据新腕儿联合鞭牛士报道，自11月16日至2月5日，共有3026部违规短剧被禁投或下架。其中，咪蒙团队制作的短剧《黑莲花上位手册》就因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念”被全网下架。抛开种种变故不谈，短剧的市场才刚刚开始，有望达到更高的市场规模。但要知道，彻底抛开内卷、抛开市场监督、抛开拍摄成本，根本不现实。参考：财经故事荟：土味短剧在进化：老少通吃、雅俗共赏InsDaily：刚出道就狂赚上亿，内娱小花还怎么跟她斗！
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